В година, белязана от ожесточена конкуренция и постоянни регулаторни промени, Peugeot успя да се наложи на испанския пазар Възползвайки се от комбинация от обем, обновена продуктова гама и силно присъствие в най-печелившите канали, марката Peugeot, част от групата Stellantis, приключи годината с увеличени регистрации в съответствие със сектора като цяло, затвърждавайки позицията си сред основните марки, продаващи в Испания.
Контекстът не беше съвсем прост: Вътрешният пазар нарасна с около 13%.Въпреки че все още е под нивата отпреди пандемията, но показва забележителна динамика, пазарът преживява постоянен растеж поради появата на нови играчи – включително китайски производители – и честите промени в правилата на играта. В тази бурна среда стратегията на компанията се фокусира върху приоритизиране на най-стабилните канали, укрепване на предлаганите електрически превозни средства и консолидиране на производството в испанските си заводи.
12% ръст и консолидация в Топ 4…
През цялата минала фискална година, Peugeot е регистрирал увеличение на продажбите си в Испания с около 12-12,4%.Тази еволюция е практически успоредна на тази на националния автомобилен пазар. Общо марката е регистрирала около 81 861 превозни средства, включително леки автомобили и товарни превозни средства, което го поставя като четвъртата марка с най-висок обем на продажби в страната.
Този обем се превежда в пазарен дял, който се колебае между 6,1% и 6,3%Според източника на данни, това представлява значителен скок в сравнение с предходната година, когато се е движело около 5,1%. За ръководството на марката целта за новата година е ясна: да расте над самия испански пазарпри условие че икономическата и геополитическата ситуация не приеме неочакван обрат.
В леките автомобили, Peugeot е продала малко над 57 000 бройки В Испания марката отбелязва ръст от малко над 10% в сравнение с предходната година. Този напредък ѝ позволява да остане един от най-значимите играчи сред частните шофьори, въпреки че конкуренцията в този сегмент е особено силна и марката се позиционира около осмо място в класацията на леките автомобили.
Тласъкът от бизнес канала и търговските превозни средства…
Истинската движеща сила зад напредъка на Peugeot в Испания е професионалната среда. B2B каналът (продажби между фирми) е нараснал с около 26% в сравнение с предходната година.Това представлява приблизително два пъти по-висок темп на растеж от общия пазар. В тази област марката е постигнала приблизително 44 300 регистрации и степен на проникване от около 8%изкачване до второ място сред предпочитаните от компаниите марки.
Заедно с B2B, Търговските превозни средства се утвърдиха като друг ключов стълб на растежаМарката е регистрирана в Испания 24 719 микробуса и лекотоварни превозни средства, което се превежда като a увеличение от около 17% на годишна база и дял от 13,2%Тези цифри позволиха на Peugeot отново да се позиционира като втора марка в сегмента на лекотоварните автомобили, територия, която фирмата счита за исторически свързана с нейното ДНК.
Този тласък в продажбите и бизнеса има по-широко икономическо тълкуване: Поведението на микробусите и леките търговски превозни средства обикновено е тясно свързано с цялостното представяне на икономиката.Следователно, растежът на тези видове превозни средства се интерпретира като знак за активност в сектори като логистика, строителство, услуги и търговия на дребно. Специализираната мрежа за професионалисти – със специализирани екипи и дилърства – и възможностите за персонализирани трансформации засилват позицията на марката сред самонаетите лица и автопаркове.
Местно производство и индустриална тежест в Испания…
Освен данните за продажбите, ръководството на Peugeot иска да се съсредоточи върху произхода на продадените автомобили. Приблизително 60% от продаваните от марката в Испания бройки са произведени в местни заводи., предимно в съоръженията на Stellantis във Виго и Сарагоса. Модели като Peugeot 208, 2008, Драскотини y партньорСред другите.
Тези локално произведени данни имат няколко интерпретации: Това е пряко свързано със заетостта, логистичната дейност, въздействието върху веригата за доставки и конкурентоспособността на промишлеността.Откакто марката „лъв“ е създадена в нашата страна, са произведени около [брой] 7,2 милиона превозни средства на испанска територия. Компанията настоява, че поддържането и укрепването на това индустриално присъствие е един от нейните приоритети за следващите години.
На ниво модел, Peugeot 2008 и Peugeot 208 за пореден път се откроиха като два от основните стълбове на обема на продажбите в Испания.И двата модела завършиха годината сред десетте най-продавани леки автомобила на пазара, с над 20 000 регистрации всеки и общ брой над 40 000 автомобила. Това двойно място в топ продажбите подчертава способността на марката да предлага... балансирана гама между компактни SUV-ове и градски SUV-ове с висока проходимост.
Пазар, който се измества към електрификация…
Годината отбеляза и повратна точка в типа двигатели, избирани от испанските шофьори. Електрифицираните технологии – хибриди, plug-in хибриди и изцяло електрически превозни средства – вече представляват малко повече от половината от регистрациите на нови превозни средства., около 53,7%, превъзхождайки традиционните бензинови и дизелови двигатели.
На този етап Peugeot засили своята мултиенергийна стратегияЦялата му гама предлага електрифицирани варианти – електрически, хибридни и plug-in хибридни – в допълнение към най-съвременните дизелови версии, особено под [липсва името на етикета]. BlueHDiкоето остава актуално в професионални и търговски цели. Марката е успяла да Около 9% от продажбите им се равняват на 100% електрически модели, с дял от близо 3,6% от общия пазар на електроенергия.
модели като e-208, e-2008 или e-Rifter Те се превърнаха в водеща фигура в тази офанзива за нулеви емисии. Компанията допълва продажбата на тези превозни средства с поредица от допълнителни ангажименти: Специална гаранция за батерията, включена зарядна станция и достъп до мрежа за зареждане чрез специална картаОсвен това се запазва формула за „право на замяна“, която позволява на клиента да върне електрически автомобил през първите месеци или километри и да избере друг двигател, винаги в рамките на схема за финансиране.
Следпродажбено обслужване, гаранции и търговска мрежа…
Едно от посланията, многократно подчертавани от ръководството на Peugeot, е, че Рентабилността на бизнеса зависи не само от продажбата на автомобили, но и от следпродажбеното обслужване и свързаните с него услуги.В Испания марката има Повече от 350 сервизни пункта, 31 местни дистрибутора и около 30 центъра за дистрибуция на резервни части, подкрепена от мрежа от над 1.700 механици.
Тази инфраструктура ни позволява да достигнем наличност на резервни части от близо 90% за по-малко от 24 часаТова е особено важно за бизнес клиентите, които не могат да си позволят автомобилът им да не е в експлоатация твърде дълго. Компанията също така разшири гаранционните си програми: Предлага покритие до осем години или 160 000 км, което може да се удължи чрез официална поддръжка.и е стартирала специфични инициативи за двигатели от предишни поколения, като например BlueHDi и PureTech.
Успоредно с това е въведена програма за подпомагане на потребители, засегнати от проблеми с някои двигатели PureTech, с ретроактивно покритие, удължаване на гаранцията и специфични планове за ремонтМарката говори за няколко хиляди клиенти, обхванати от тези мерки, в рамките на стратегия, насочена към укрепване на доверието и дългосрочните взаимоотношения с клиентите.
Гама в процес на обновяване и планирани пускания на пазара
Peugeot започва новата 2026 година с обновена гама и ясен фокус върху C сегмента, където новият Peugeot 308, компактен седан със спортен дизайн, разпознаваем светлинен подпис и усъвършенствана i-Cockpit цифровГамата от двигатели се простира от дизелов двигател със 130 к.с. до електрифицирани опции като хибрид със 145 к.с., Plug-In хибрид с 240 к.с. и [липсва име на версията]. 100% електрически със 156 к.с., с автономия близо 450 километра.
До него, Peugeot 408 Представен е като фастбек с оригинален стил, нещо средно между седан и SUV, предназначен за тези, които търсят повече технологии и функции. Включва гама от модели. мулти-енергия с алтернативни версии на хибридна версия със 145 к.с., Plug-In хибридна версия с 240 к.с. и електрическа версия с 213 к.с., с пробег до 456 километра електрически диапазонИ с двата модела марката се стреми да увеличи средната стойност на бройка и да засили присъствието си и в двата флоти както при частните клиенти.
В по-емоционален план, Peugeot потвърждава завръщането на 208 GTI електрическис около 280 к.с. и планирано производство в Сарагоса, съчетаващ спортна ДНК с електрическа мобилност y нулеви емисииОсвен това, офанзивата се допълва от набор от електрически търговски превозни средства Всички модели са с висока степен на персонализация. Със силното си индустриално присъствие в Испания, обширната си сервизна мрежа и ангажимента си към електрификацията, Peugeot се стреми да спечели пазарен дял на един взискателен пазар, където рентабилността, бизнес каналът и отзивчивостта към клиентите са ключови.
Източник - Peugeot
Изображения | Пежо
